İstanbul Ticaret Üniversitesi Onaylı Sertifika

EĞİTİMİN AMACI:

• Bu eğitimin amacı, katılımcıların tüketici kararlarını etkileyen psikolojik ve nörolojik süreçleri davranışsal ekonomi ve nöro pazarlama perspektifiyle anlamalarını sağlamaktır. katılımcılar, bireylerin rasyonel olmayan karar alma süreçlerini kavrayarak pazarlama, satış, ürün tasarımı ve iletişim stratejilerinde bu bilgileri nasıl kullanabileceklerini öğreneceklerdir. Ayrıca, nörobilim temelli pazarlama tekniklerinin tüketici davranışlarını nasıl şekillendirdiğine dair güncel yöntemler ve vaka analizleriyle derinlemesine bir bakış kazandırılması hedeflenmektedir.

BU EĞİTİME KİMLER KATILABİLİR

Katılımcılarda temel düzeyde pazarlama bilgisi olması önerilir; ancak davranışsal ekonomi ya da nöro pazarlama özelinde ön bilgi şart değildir.

• Pazarlama ve satış profesyonelleri,
• Marka yöneticileri,
• Girişimciler ve start-up kurucuları,
• Davranışsal ekonomi ile ilgilenen akademisyenler ve öğrenciler,
• Ürün geliştirme uzmanları
• Reklam, iletişim ve kullanıcı deneyimi (UX) alanlarında çalışan profesyoneller

EĞİTİM İÇERİĞİ

• Davranışsal ekonomiye giriş
• Klasik ekonomi vs. davranışsal ekonomi farkları
• Rasyonellik ve irrasyonellik kavramları
• Bilişsel önyargılar ve karar verme süreçleri
• Çerçeveleme etkisi, kayıptan kaçınma, çapalama etkisi gibi temel kavramlar
• Sezgisel düşünme sistemleri (Kahneman’ın Sistem 1 ve Sistem 2 modeli)
• Deneysel vaka analizleri ve grup çalışması
• Davranışsal ekonomi uygulamaları: fiyatlandırma, tüketici sadakati, promosyon stratejileri
• Gerçek hayat örnekleriyle davranışsal müdahaleler (nudging)
• Nöro pazarlama nedir? Temel ilkeler ve nörobilim temelleri
• Beynin karar alma süreçlerindeki rolü
• Duyguların satın alma davranışı üzerindeki etkisi
• Göz izleme, EEG, fMRI gibi nöro pazarlama araçlarının tanıtımı
• Reklam, ambalaj, web sitesi tasarımında nöro pazarlamanın kullanımı
• Nöro pazarlama stratejileriyle tüketici davranışlarını etkileme yolları
• Nöro estetik ve tüketici deneyimi ilişkisi
• Grup çalışması: Nöro pazarlama temelli kampanya tasarımı
• Değerlendirme ve kapanış

• ICT Trend Academy gerektiğinde eğitmeni değiştirme, programı iptal etme veya erteleme hakkını saklı tutmaktadır. 
• Eğitim sonunda eğitim konularını içeren bir sınav yapılacak, başarılı olan katılımcılara üniversite onaylı "Katılım Sertifikası" verilecektir. Sertifikalar e-devlet sayfası üzerinden görüntülenebilmektedir.
• Eğitim ücreti için "Worldcard" özellikli kredi kartlarına 6 taksite kadar taksit imkanı sağlanmaktadır.